La psychologie des couleurs : pourquoi Deezer change son logo

Les couleurs sont partout autour de nous, elles éclairent ou assombrissent nos journées. Chaque seconde de la journée, nous observons le spectre des couleurs qui nous entourent, elles ont un impact considérable sur notre humeur, nos sentiments, nos pensées et nos sens. Et certaines marques l’ont bien compris, si je vous dis coca-cola, vous me répondez rouge, Samsung ? Bleu ! Et on peut encore continuer comme ça longtemps. 

Mais si je vous dis Deezer… une idée ? Plus difficile, et c’est bien normal. Son logo en forme d’égalisateur aux couleurs multicolores a bien dû mal à s’imprimer dans nos esprits. La chef Marketing de la marque révèle dans une interview que 65 % des utilisateurs ne reconnaissaient pas le logo si l’on n’associait pas le nom de l’entreprise. C’est bien pourquoi le géant du streaming musical français a révélé début novembre vouloir faire peau neuve avec une toute nouvelle identité visuelle, un cœur violet pour garantir une expérience musicale inédite à ses utilisateurs.

Les couleurs d’un logo sont donc d’une importance capitale pour communiquer son identité, ses valeurs et sa démarche à son public. Trouver la combinaison parfaite pour votre marque peut paraître impossible, mais ce n’est pas le cas. Voici tout ce que vous devez savoir sur les couleurs et leurs significations, choisir la palette idéale pour le logo de votre entreprise n’en sera que plus facile.

Les principes de la psychologie des couleurs

En plus d’apporter de la diversité aux logos, les couleurs aident à donner de la profondeur à votre marque, parce qu’elles créent une représentation visuelle entre la personnalité et les valeurs d’une entreprise. Une bonne combinaison de couleurs peut transmettre visuellement n’importe quelle émotion que souhaite communiquer une marque à ses clients. Les couleurs ne sont pas purement esthétiques, elles permettent de connecter avec votre public sur le plan psychologique et émotionnel. À chaque émotion, sa couleur, il est important de noter que de mauvais choix en termes de couleurs peuvent avoir un impact négatif sur votre image de marque. 

La science a démontré à de nombreuses reprises que nos cerveaux réagissent de manière différente à certaines couleurs. En étudiant comment chaque couleur affecte l’esprit et les sentiments des personnes, il sera plus facile de provoquer les réactions attendues.

Il existe 6 principes de base dans la psychologie des couleurs : 

1. on peut attribuer des significations spécifiques à chaque couleur
2. elles peuvent se baser sur une signification apprise ou innée 
3. les personnes perçoivent et analysent les couleurs de façon automatique
4. l’analyse détermine le comportement provoqué par la couleur
5. la couleur influence de façon automatique
6. la signification et l’effet de la couleur sont également liés au contexte

Maintenant que nous connaissons les principes fondamentaux de la psychologie des couleurs, nous pouvons passer à la signification des couleurs les plus communes.

Quelles sont les significations des couleurs ? 

Le noir : couleur élégante et sérieuse, qui montre le pouvoir, l’intelligence et le luxe. Choisi généralement par des marques qui s’adressent à un public qui valorise le sophistiqué et l’élégance. Si elle n’est pas utilisée correctement, elle peut être associée à des concepts négatifs comme la tristesse ou bien la mort.

Le blanc : couleur pure, simple, propre et fraîche. Une couleur neutre qu’on retrouve souvent en couleur de fond pour faire ressortir les autres couleurs. Très populaire dans les secteurs de la santé, la technologie et les produits de luxe.

Le gris : il évoque la crédibilité, la stabilité et le professionnalisme et a tendance à être associée à la technologie. Une couleur pratique et neutre qui s’utilise surtout pour mettre l’accent ou comme couleur de fond.

Le bleu : exprime la tranquillité, la confiance et la stabilité. C’est la couleur la plus utilisée dans les logos, surtout dans les entreprises high-tech, les banques et les assurances. C’est l’une des couleurs préférées du public en général.

L’orange : gaieté, amitié et créativité. Elle montre l’enthousiasme et stimule le cerveau. Mal utilisée, elle peut être perçue comme agressive. Elle est également très utilisée par dans l’industrie alimentaire et dans les entreprises spécialisées dans les produits pour enfants.

Le rouge : passion, pouvoir, énergie, jeunesse et confiance. Une couleur dynamique, qui fait partie des meilleurs pour provoquer des émotions fortes et attirer l’attention du public. Les entreprises alimentaires l’utilisent pour stimuler l’appétit.

Le jaune : bonheur, joie, optimisme et diversité. Pour capter l’attention des consommateurs et les inciter à agir. Elle est parfois associée à la sécurité. L’industrie automobile et l’industrie alimentaire peuvent utiliser des logos jaunes.

Le violet : succès, luxe, richesse et courage. Elle peut s’associer au mystère et à la magie si on joue avec l’imagination. Elle montre l’équilibre entre le physique et le spirituel. Les logos violets ou pourpres sont généralement préférés par les marques de luxe, de beauté ainsi que les institutions éducatives.

Le vert : associé à la croissance, la nature et la santé. Dans la plupart des cas, les entreprises avec des logos verts, sont des entreprises écologiques ou qui vendent des produits frais et biologiques. Parfois, le vert peut être associé à l’argent, c’est pour cela que c’est une couleur présente également dans les organismes financiers.

À l’heure de choisir une couleur ou une combinaison de couleur, il est important de savoir que les logos simples, et donc minimalistes, peuvent être utilisés sur n’importe quel fond. Ainsi, la couleur sera facilement mémorisée et s’associe plus rapidement à votre marque. C’est un peu plus complexe pour les logos multicolores, l’impression générale dépendra majoritairement de la combinaison des couleurs. 

Il est possible que vous ayez observé que dans certains secteurs professionnels, certaines couleurs dominent. Et une bonne façon de procéder pour les marques dans le choix de leur logo et de leur palette de couleurs, c’est d’abord d’analyser leur secteur d’activité. Les personnes associent normalement les entreprises qui utilisent les couleurs spécifiques à leur secteur. Les couleurs les plus utilisées toute entreprise confondue sont généralement le bleu, le noir, le blanc et le rouge.

Les fastfoods se caractérisent habituellement par l’usage des couleurs rouge, blanche et jaune, alors que dans le marketing, on a tendance à apprécier davantage le bleu, le blanc et le gris. Dans la high-tech, on retrouve très souvent le bleu, le blanc, le noir et le rouge.

Maintenant que vous connaissez l’importance des couleurs pour la communication visuelle des marques et les émotions qu’elles provoquent, designer le logo de votre marque sera plus facile pour que votre public se souvienne de vous.