L’arte del packaging: Perché è così importante?

Per le aziende, la comunicazione è tutto. Quando parliamo di comunicazione intendiamo in tutti i suoi formati, andando oltre le semplici parole. Esistono infinite forme di comunicazione e capire questo è fondamentale per lo sviluppo del brand.

Immagini, suoni, colori, parole… persino il silenzio comunica. In questo articolo, affronteremo una forma di comunicazione dei marchi che influenza molto i consumatori e la percezione delle aziende: il packaging personalizzato. Scopriamo insieme cosa significa questa parola e la sua importanza nella comunicazione del marchio.

Cos’è il packaging?

Il packaging è una parola inglese usata nel campo della pubblicità e del marketing che si riferisce all’involucro di un prodotto, ovvero tutto ciò che riguarda l’imballaggio primario, le scatole per confezionamento o la presentazione di un prodotto quando lo riceve il cliente. È un metodo funzionale e comunicativo:

• Funzionale: è ciò che protegge il prodotto durante il processo di distribuzione, trasporto e manipolazione. Il packaging si occupa che l’acquisto arrivi integro al compratore, dalla fabbricazione fino allo spazio di vendita.
• Comunicativo: tutto ciò che ha a che fare con il prodotto può comunicare. Dall’etichetta, al materiale delle scatole packaging, le informazioni sul prodotto, i colori, il prezzo, il sigillo, ecc. È considerato uno strumento strategico di marketing che mira ad attirare il cliente e a suscitare interesse per i marchi. In questo aspetto, ha due componenti di base: l’estetica e la simbologia ottenuta attraverso il disegno.

Perché è così importante e quali sono le sue funzioni di base?

Con una buona strategia di packaging, sarà facile associare il marchio a quella busta o scatola. E da lì avverrà immediatamente il riconoscimento di marca e con essa, i suoi valori. Ad esempio: se un marchio è sostenibile e vende prodotti eco come il latte biologico, il suo cartone dovrà necessariamente essere sostenibile ed è importante che questo venga mostrato sull’imballaggio.

Altre ragioni per cui il packaging per le aziende è importante:

• Aggiunge originalità.
• Aumenta l’impatto del marchio e del prodotto.
• Aiuta a promuovere l’azienda.
• Permette di ottenere più clienti.
• Evidenzia il prodotto rispetto agli altri.
• Il pubblico si identifica con il prodotto.
• Da maggiore fiducia, serietà e professionalità ai prodotti.
• Preserva la qualità dei prodotti.
• È un modo potente per rafforzare l’immagine del marchio e creare ricordo.

Quali requisiti devono soddisfare i packaging innovativi?

Abbiamo detto che il packaging ha due obiettivi: funzionalità e comunicatività. 

Per essere funzionale deve:

• Proteggere il prodotto isolandolo dai possibili fattori esterni che potrebbero deteriorarlo.
• Consentire la manipolazione del prodotto senza alterarlo, adattandosi alle modalità di utilizzo del cliente.
• Preservare il prodotto in modo che possa mantenere le sue proprietà.
• Essere collocato perfettamente in modo che, durante il trasporto, non subisca danni e arrivi al consumatore in condizioni ottimali.

Per essere comunicativo deve:

• Essere visibile per il consumatore, attirare l’attenzione del pubblico. Inoltre, deve essere percepito come un prodotto originale e diverso dagli altri attraverso il packaging.
• Far sì che sia facilmente associato al marchio grazie al suo contenuto. Nel caso dei regali aziendali, il packaging è particolarmente importante poiché è un’ottima opportunità per introdurre il prodotto e i valori del marchio. Sono importanti: l’uso di caratteri tipografici, i colori aziendali, le illustrazioni e altri elementi grafici.
• Agire come elemento di soddisfazione delle necessità dell’utente dal momento in cui vede l’imballaggio. Cioè, solo vedendo il packaging, il consumatore deve avere la garanzia che il prodotto che ha acquistato sia quello giusto.
• Argomentare. Trasmettere le caratteristiche del prodotto attraverso le informazioni fornite sull’imballaggio (non necessariamente con parole, ma anche con elementi visivi). Questo rafforzerà la decisione d’acquisto.

Tipi di packaging

È difficile definire i vari tipi poiché alla fine l’obiettivo finale è lo stesso. Tuttavia, in base al loro ruolo nel processo di vendita, possiamo distinguere:

Packaging primario

È il primo involucro che serve a contenere il prodotto. È quello che arriva nelle mani del consumatore, quindi deve includere informazioni di base sul prodotto, l’identità grafica del marchio e spiegare dettagliatamente cosa contiene.

Packaging secondario

È l’imballaggio che avvolge l’involucro primario che serve a conservare l’integrità del prodotto.

Packaging terziario

Ha uno scopo logistico e distributivo. Di solito è utilizzato per trasportare il prodotto dalla fabbrica all’area di distribuzione, quindi raramente è vistoso.

Come consiglio, uno strumento di marketing è quello di lanciare prodotti con packaging originali e limitati. Questo permetterà di catturare molto di più l’attenzione del pubblico, stimolando l’acquisto di un prodotto limited edition. 

Di seguito, ti mostreremo alcuni esempi di marchi che hanno fatto la differenza grazie ai loro packaging creativi.

Esempi di packaging originale

• Triticum

“Triticum” ha reso un prodotto così basilare come il pane più attraente con questo packaging.

• Greenomic

Anche il marchio “Greenomic” ha reso un prodotto di prima necessità come la pasta, divertente e attraente grazie al packaging della sua linea “Good Hair Day Pasta”.

• Hrum & Hrum

Questo packaging di frutta secca del marchio bielorusso “Hrum & Hrum” fa uso dell’umorismo per vendere il suo prodotto. Questo tenero scoiattolo ha le guance piene di frutta secca, mostrando che sono irresistibili. È divertente e originale.

• Finca de la Rica

I vini della “Finca de la Rica”, oltre al loro sapore, offrono al consumatore un’esperienza divertente e coinvolgente con questi passatempi inclusi nelle loro etichette.

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