Realtà virtuale e realtà aumentata: differenze e success studies

1. Quali sono le differenze tra RV e AR
2. Aziende che hanno utilizzato la realtà virtuale
3. Aziende che hanno utilizzato la realtà aumentata

Negli ultimi anni, la realtà virtuale e la realtà aumentata hanno rivoluzionato il modo in cui le aziende si promuovono e si connettono con il loro pubblico. 

Queste nuove tecnologie offrono esperienze coinvolgenti e innovative che vanno ben oltre i limiti delle tradizionali campagne pubblicitarie. 

Ma sapete quali sono le differenze tra le due tecnologie? Vediamolo insieme!

Quali sono le differenze tra RV e AR

La realtà virtuale è una tecnologia che crea un ambiente simulato completamente immersivo: utilizzando un dispositivo di visualizzazione come un visore VR, gli utenti vengono immersi in un ambiente virtuale.

La RV è solitamente utilizzata per simulazioni realistiche, addestramenti, giochi, esperienze educative e persino applicazioni terapeutiche.

Gli utenti possono spostarsi e interagire con gli oggetti all’interno dell’ambiente virtuale, che può essere completamente generato al computer o una riproduzione di un ambiente reale.

La realtà aumentata è una tecnologia che sovrappone elementi virtuali al mondo reale: utilizzando dispositivi come smartphone, occhiali o visori AR, gli utenti possono vedere il mondo reale attraverso uno schermo o un display e, contemporaneamente, visualizzare elementi virtuali sovrapposti all’ambiente reale.

Questi elementi virtuali possono essere informazioni, oggetti, immagini o interazioni digitali che arricchiscono la percezione dell’ambiente reale.

L’AR è spesso utilizzata per scopi pratici come informazioni contestuali, navigazione, istruzioni in tempo reale, marketing interattivo e giochi.

A differenza della realtà virtuale, la realtà aumentata non separa completamente gli utenti dal mondo reale, ma fornisce un livello aggiuntivo di informazioni e interazioni virtuali all’ambiente fisico esistente.

Per questo una grande differenza è che con la realtà virtuale gli utenti possono interagire con l’ambiente completamente virtuale che li circonda, mentre con la realtà aumentata gli utenti si interfacciano solamente con gli oggetti sovrapposti al mondo reale.

L’unica cosa che accomuna queste due tecnologie all’apparenza così simili ma allo stesso tempo così diverse, è che offrono esperienze innovative in diversi settori.

Vediamo alcuni esempi di aziende che hanno applicato la realtà virtuale o la realtà aumentata nelle loro campagne di marketing.

Aziende che hanno utilizzato la realtà virtuale

Ci sono diverse aziende che hanno utilizzato la realtà virtuale nel settore del marketing:

1. Coca-Cola: Coca-Cola ha utilizzato la realtà virtuale per creare una campagna promozionale coinvolgente chiamata “Virtual Reality Sleigh Ride” durante la stagione natalizia: gli utenti indossavano visori VR e venivano trasportati in un viaggio immersivo su una slitta virtuale, attraversando paesaggi invernali e interagendo con i personaggi di Babbo Natale e le renne

2. Volvo: Volvo ha utilizzato la realtà virtuale per creare un’esperienza coinvolgente per i visitatori delle fiere commerciali: hanno offerto ai partecipanti la possibilità di indossare visori VR e immergersi in un’esperienza virtuale che mostrava i loro veicoli in diverse situazioni, come guidare in strade montane tortuose o sperimentare le funzionalità di sicurezza avanzate

3. Nike: Nike ha utilizzato la realtà virtuale per creare un’esperienza di prova virtuale delle loro scarpe da corsa: gli utenti indossavano visori VR e potevano correre in un ambiente virtuale mentre sperimentavano le sensazioni e le prestazioni delle scarpe Nike

Aziende che hanno utilizzato la realtà aumentata

Ci sono diverse aziende che hanno utilizzato la realtà aumentata nel settore del marketing per offrire esperienze coinvolgenti ai clienti:

1. Ikea: Ikea ha introdotto un’app chiamata Ikea Place, che utilizza la realtà aumentata per consentire ai clienti di provare virtualmente i mobili nel loro spazio abitativo. Gli utenti possono selezionare un prodotto dal catalogo di Ikea e visualizzarlo sovrapposto al loro ambiente attraverso la fotocamera del dispositivo. Questa applicazione aiuta i clienti a visualizzare come i mobili si adattano al loro spazio prima dell’acquisto.

2. PepsiCo: PepsiCo ha creato una bottiglia di Pepsi Max con un’etichetta di RA interattiva. Scansionando l’etichetta con un’apposita app di RA, i consumatori potevano visualizzare contenuti promozionali, come video musicali esclusivi e promozioni speciali. Questa iniziativa ha creato un’esperienza unica per i consumatori e ha aumentato l’interazione con il prodotto.

3. Sephora: Sephora, il marchio di bellezza, ha sviluppato un’app chiamata Sephora Virtual Artist che utilizza la realtà aumentata per consentire ai clienti di provare virtualmente prodotti cosmetici. Gli utenti possono selezionare diversi prodotti, come rossetti o ombretti, e visualizzarli sul loro viso tramite la fotocamera del dispositivo per vedere come si adattano al loro aspetto.

In conclusione, la realtà aumentata e la realtà virtuale stanno apportando un profondo impatto nel campo delle campagne pubblicitarie e le aziende stanno abbracciando queste tecnologie per offrire esperienze coinvolgenti, interattive e innovative al loro pubblico.

I casi di successo che abbiamo esaminato dimostrano come la RA e la RV possano trasformare completamente il modo in cui le aziende si connettono con i consumatori, dalla possibilità di provare virtualmente prodotti prima dell’acquisto, all’esperienza di immergersi in mondi virtuali coinvolgenti, queste tecnologie offrono nuove dimensioni di coinvolgimento e interazione.