Sostenibilità ambientale e greenwashing: cos’è e come riconoscerlo

Negli ultimi anni sempre più aziende stanno prestando attenzione a un tema di fondamentale importanza: l’ecosostenibilità ambientale e la vendita di prodotti green.

Tutto questo ha inevitabilmente interessato anche le attività promozionali attraverso i gadget personalizzati i quali, essendo strumenti utili a comunicare i valori di un brand, sono diventati uno dei primi elementi attraverso i quali diffondere tematiche di responsabilità sociale. 

Per queste ragioni, i gadget e la sostenibilità sono ormai diventati un binomio fondamentale, a cui tutte le aziende devono prestare attenzione, con l’obiettivo di raggiungere standard di sostenibilità sempre più elevati.

Come consumatori, siamo sempre più attenti a come vengono fabbricati gli oggetti e alla loro provenienza. Ogni giorno possiamo scegliere prodotti migliori per l’ambiente e per la nostra salute.

Tuttavia, per prendere le giuste decisioni d’acquisto è importante non cadere nella trappola del greenwashing. Vediamo adesso il significato di greenwashing e alcuni esempi.

L’enciclopedia Treccani definisce il greenwashing come una “strategia di comunicazione o di marketing perseguita da aziende, istituzioni, enti che presentano come ecosostenibili le proprie attività, cercando di occultarne l’impatto ambientale negativo.” Il greenwashing è quindi un tentativo di nascondere la verità per proteggere o migliorare la reputazione di aziende e prodotti al fine di aumentarne le vendite.

Ma come riconoscere questa pratica? 

Una delle tattiche più usate dalle aziende che vogliono mostrarsi green è inserire nelle proprie pubblicità immagini della natura. I protagonisti sono spesso animali, piante, pannelli fotovoltaici o semplicemente il colore verde. Per evitare di incappare in queste situazioni il consiglio è quello di cercare un’etichetta di verifica esterna che certifichi l’effettiva sostenibilità dell’azienda.

Inoltre, spesso le aziende centrano la pubblicità su un unico prodotto sostenibile, sebbene i loro affari girino intorno ad attività ben poco ecologiche. Se un’azienda pubblicizza solo un prodotto sostenibile, probabilmente nasconde pratiche poco ecofriendly.

Ad esempio, McDonald’s ha avviato una politica di sostenibilità rispetto al packaging che prevede l’uso di tutti i materiali riciclati entro il 2025. Questa campagna ha avuto scarsi risultati in quanto a credibilità, poiché, per quanto l’uso di materiali riciclati riduca davvero l’inquinamento, la vendita di carne e latticini è strettamente legata agli allevamenti intensivi, una delle principali cause di inquinamento e deforestazione a livello mondiale.

Nel 2021, il colosso delle bibite Coca Cola, ha lanciato pubblicità ingannevoli con slogan come: “Un mondo senza rifiuti”, “Il nostro pianeta è importante” o  “Riduciamo la nostra impronta di carbonio”, sebbene l’azienda sia considerata uno dei principali inquinatori di plastica al mondo. 

Alle bottiglie in plastica sarebbe meglio scegliere borracce riutilizzabili interamente realizzate in acciaio inossidabile, le quali sono fondamentali per ridurre l’utilizzo di bottiglie di plastica. Basti pensare che ogni qual volta una borraccia viene riempita d’acqua, si evita la produzione di una bottiglia di plastica che rilascia nell’atmosfera oltre 80 g di CO2.

Anche il noto marchio di abbigliamento e calzature sportive Adidas è stato multato per aver usato slogan fuorvianti come “100% riciclato” o “soluzione contro i rifiuti di plastica” per alcuni modelli di scarpe. Infatti, l’azienda non ha menzionato l’impatto ambientale del poliestere riciclato e l’impossibilità tecnica del suo riciclo infinito, rendendo la campagna un altro caso di greenwashing.

Noi di Promotionice, consapevoli dell’importanza del rispetto e della tutela ambientale anche nel settore dell’oggettistica promozionale, abbiamo introdotto all’interno dell’ampia gamma di prodotti personalizzati alcuni gadget ecologici come borse biodegradabili e penne eco friendly.

Il nostro impegno ben si coniuga con tutti quei clienti che credono e vogliono fare dello sviluppo sostenibile uno dei loro valori principali. Per questo motivo, vi proponiamo anche prodotti in Rpet, un materiale composto di plastica recuperata dall’ambiente che viene riciclata per le nuove produzioni. In questo modo si riesce a dare una nuova vita alla plastica, con importanti riduzioni delle emissioni di CO2 nell’ambiente.

E tu cosa fai per rendere i tuoi acquisti più sostenibili?