Che cos'è brand identity?
Brand identity di un'azienda è l'insieme dei segni visivi con cui il pubblico riconosce immediatamente un'azienda. Questi segni identificativi sono sviluppati da designer grafici in agenzie o studi specializzati in identità e branding.
L'obiettivo del designer è quello di esprimere un messaggio estetico e funzionale attraverso parole o simboli, in modo che il pubblico possa identificare rapidamente il marchio.
Oltre alla progettazione vera e propria, il responsabile del lavoro visivo deve realizzare uno studio preliminare, che è un elemento chiave del processo. Si tratta di pianificare e organizzare le idee da proiettare, nonché di produrre comunicazioni visive per trasmettere messaggi con obiettivi precisi.
Quali sono gli elementi che compongono il brand visual?
Brand identity aziendale è composta da diversi elementi:
Nome
Il primo elemento di differenziazione di un'azienda è naturalmente il suo nome, che deve essere scelto con grande attenzione. Deve essere chiaro e facile da ricordare, ma anche attraente e originale.
Logotipo
È il disegno che può accompagnare o addirittura sostituire il nome dell'azienda. È importante quanto il nome e deve essere altamente riconoscibile.
Tipografia
È la chiave di un'identità grafica efficace. Deve essere chiara, facile da leggere e in armonia con i valori e i messaggi che l'azienda vuole trasmettere al pubblico.
Colori
Un punto che non deve essere lasciato al caso! La scelta dei colori per una nuova azienda è un processo che richiede molto tempo, perché tutto ciò che è associato al marchio sarà in quel colore. È importante prestare attenzione ai dettagli e utilizzare sempre i colori aziendali.
Immagini
All'interno dell'azienda è importante utilizzare immagini o illustrazioni, soprattutto se si tratta di un'azienda digitale. Come per tutti i precedenti, le immagini devono trasmettere i valori dell'azienda.
Tono
Il modo in cui ci si rivolge al pubblico è uno degli elementi più importanti e differenzianti. Dobbiamo essere chiari su come vogliamo essere ascoltati: con un tono umoristico, ribelle o leggermente più formale, con un linguaggio sostenuto o più colloquiale, e così via. Ovviamente, a seconda del contesto, il linguaggio può variare, ma il tono deve essere coerente con gli obiettivi di comunicazione e, ancora una volta, con i valori dell'azienda.
Perché è così importante creare un'identità visiva?
Ora che abbiamo definito cos'è, concludiamo con questa domanda.
Il primo motivo è che un'azienda senza identità grafica non si distingue dalla massa e passa inosservata al pubblico. In secondo luogo, il fatto di non averci pensato viene spesso percepito come una mancanza di professionalità e serietà, una caratteristica molto negativa agli occhi dei clienti attuali e potenziali.
Brand identity è l'immagine che la vostra azienda proietta all'esterno. È un valore aggiunto perché permette di concretizzare i concetti intangibili (marchio, missione, visione, valori, ecc.).