O que é uma identidade visual empresarial?
A identidade visual de uma empresa é o conjunto de sinais visuais pelos quais o público reconhece imediatamente uma empresa. Estes sinais de identificação são desenvolvidos por designers gráficos em agências ou estúdios especializados em identidade e branding.
O objetivo do designer é expressar uma mensagem estética e funcional através de palavras ou símbolos para que o público possa identificar rapidamente a marca.
É de notar que, para além da conceção propriamente dita, o responsável pelo trabalho visual deve também efetuar um estudo prévio, que é um elemento-chave do processo. Trata-se de planear e organizar as ideias a projetar, bem como de produzir comunicações visuais para transmitir mensagens com objectivos precisos.
Quais são os elementos que compõem a identidade visual de marca?
A identidade gráfica de uma empresa é composta por vários elementos:
Nome
O primeiro elemento diferenciador de uma empresa é, naturalmente, o seu nome, que deve ser escolhido com muito cuidado. Deve ser claro e fácil de memorizar, mas também atrativo e original.
Logótipo
É o desenho que pode acompanhar ou mesmo substituir o nome da empresa. É tão importante como o nome e também deve ser altamente reconhecível.
Tipografia
É a chave para uma identidade visual eficaz. Deve ser clara, fácil de ler e estar em harmonia com os valores e as mensagens que a empresa pretende transmitir ao público.
Cores
Um ponto que não deve ser deixado ao acaso! A escolha das cores para uma nova empresa é um processo moroso, porque tudo o que estiver associado à marca será dessa cor. É importante ter atenção aos pormenores e utilizar sempre as cores da empresa.
Imagens
Dentro da empresa, é importante utilizar imagens ou ilustrações, especialmente se se tratar de um negócio digital. Tal como em todos os pontos anteriores, as imagens devem transmitir os valores da empresa.
Tom
Aforma como se dirige ao seu público é um dos elementos mais importantes e diferenciadores. Temos de ser claros sobre a forma como queremos ser ouvidos: com um tom humorístico, rebelde ou ligeiramente mais formal, numa linguagem sustentada ou mais coloquial, e assim por diante. Obviamente, dependendo do contexto, a linguagem pode variar, mas o tom deve ser coerente com os objectivos de comunicação e, mais uma vez, com os valores da empresa.
Porque é que é tão importante criar uma identidade visual da empresa?
Agora que já definimos e dissecámos o que é o branding identity, vamos terminar com esta pergunta.
A primeira razão é que uma empresa sem uma identidade gráfica não se destaca da multidão e passa despercebida pelo público. Em segundo lugar, o facto de não ter pensado nisso é muitas vezes visto como uma falta de profissionalismo e seriedade, uma caraterística muito negativa aos olhos dos clientes actuais e potenciais.
A identidade visual de marca é a imagem que a sua empresa projecta para o exterior. É uma mais-valia porque lhe permite materializar os seus conceitos intangíveis (marca, missão, visão, valores, etc.).