Qu'est-ce que l'identité visuelle d'une entreprise ?
L'identité visuelle d’une entreprise est l'ensemble des signes visuels par lesquels le public reconnaît immédiatement une entreprise. es signes d'identification sont développés par des graphistes au sein d'agences ou de studios spécialisés dans l'identité et le branding.
L'objectif du designer est d'exprimer un message esthétique et fonctionnel à travers des mots ou des symboles afin que le public soit en mesure d'identifier rapidement les marques.
Il convient de noter qu'en plus de la conception proprement dite, la personne chargée du travail visuel doit également réaliser une étude préalable, qui constitue un élément clé du processus. Cette étude consiste à planifier et à organiser les idées à projeter, ainsi qu’à réaliser des communications visuelles afin de transmettre des messages avec des objectifs précis.
Quels sont les éléments qui la composent ?
L'identité graphique d’une entreprise se compose de plusieurs éléments, qui sont les suivants :
Le nom
Le premier élément de différenciation d'une entreprise est bien sûr son nom, qu’il convient de choisir avec grand soin. Il doit être clair et facile à retenir, mais aussi attrayant et original.
Le logotype
Il s'agit du dessin qui peut accompagner voire remplacer le nom de l'entreprise. Il est aussi crucial que le nom et doit également être très reconnaissable.
La typographie
Elle constitue la clé d'une identité visuelle efficace. Elle doit être claire, facile à lire et en harmonie avec les valeurs et les messages que l'entreprise souhaite transmettre au public.
Les couleurs
Un point qui ne doit pas être laissé au hasard ! Le choix des couleurs d'une nouvelle entreprise est un processus chronophage car tout ce qui sera associé à la marque sera de cette couleur. Il est important de soigner les détails et de toujours utiliser les couleurs de l'entreprise.
Les images
Au sein de l'entreprise, il est essentiel d'utiliser des images ou illustrations, surtout s'il s'agit d'une entreprise numérique. Comme pour tous les éléments précédents, les images doivent transmettre les valeurs de l'entreprise.
Le ton
Lla manière de s'adresser à son public est l'un des éléments les plus impactants et les plus différenciateurs. Nous devons être clairs sur la manière dont nous voulons être entendus : avec un ton humoristique, rebelle ou un peu plus formel, dans un langage soutenu ou plus familier, etc. Évidemment, selon le contexte, le langage peut varier, mais le ton doit être cohérent avec les objectifs de communication et, encore une fois, avec les valeurs de l'entreprise.
Pourquoi est-il si important de créer une identité visuelle ?
Maintenant que nous avons défini et décortiqué ce qu’est l’identité graphique d’une entreprise, terminons par cette question.
La première raison est qu’une entreprise dépourvue d’identité visuelle ne sort pas du lot et passe inaperçue aux yeux du public. Deuxièmement, ne pas y avoir réfléchi est souvent perçu comme un manque de professionnalisme et de sérieux, une caractéristique très négative aux yeux des clients actuels et potentiels.
L'identité visuelle est donc l'image que votre entreprise renvoie au monde extérieur. C'est une valeur ajoutée car elle permet de matérialiser ses concepts intangibles (marque, mission, vision, valeurs, etc.).