La photographie de produit
Son importance dans la publicité
Afin de comprendre comment la photographie de produit est utilisée dans la publicité et pourquoi elle est si cruciale pour inciter les clients à opter pour des services ou des produits, il est essentiel de saisir le sens de certains concepts:
Photographie de produit
Il s'agit d'un type de photographie qui se concentre sur la présentation fidèle des caractéristiques d'un produit particulier, telles que la forme, la couleur, la texture, la transparence, etc. La photographie de produit est un élément clé dans toute entreprise. Grâce à elle, les clients potentiels peuvent voir en détail à quoi ressemble le produit qu'ils souhaitent acheter, ce qui peut accélérer la décision d'achat.
Photo publicitaire
Elle vise à présenter un produit ou un service de la manière la plus attractive possible pour convaincre le client de l'acheter. Elle cherche à persuader le client de ressentir le besoin d'acquérir le produit ou le service spécifique. De plus, elle est également une pièce maîtresse dans la publicité, car elle génère le désir d'achat chez le consommateur final. Dans ce type de photographie, la priorité est de faire en sorte que le produit attire l'attention du public.
Qu'est-ce que la photo de produits pour la publicité ?
En vérité, ce n'est pas très mystérieux. Il s'agit évidemment de la photographie de produit dans laquelle il faut présenter un objet fidèlement tout en le rendant visuellement attrayant pour guider les consommateurs vers un achat. De plus, il est important de se concentrer sur la mise en valeur des caractéristiques les plus représentatives du produit, préalablement définies par l'agence de publicité. Comme nous l'avons vu, la photographie de produit doit présenter fidèlement ses caractéristiques, mais que signifie représenter l'objet fidèlement ?
C'est assez simple, cela signifie essentiellement que les photos que les marques nous montrent de leurs produits doivent ressembler le plus possible à la réalité. Par exemple, si un paquet de biscuits contient dix unités, nous ne pourrons jamais prendre une photo montrant vingt unités, car cela ne serait pas honnête et transparent envers le client. En d'autres termes, l'exagération n'est pas autorisée, au maximum une sous-représentation, et toujours en fonction des circonstances.
En résumé, les quatre objectifs principaux de la photographie de publicité sont
Susciter l'intérêt des consommateurs pour le produit.
Description visuelle : fournir des informations maximales sur le produit.
Rapprocher le produit de l'acheteur pour qu'il se sente familier avec l'article.
Le différencier de la concurrence par sa qualité et sa perfection.
Un autre aspect à prendre en compte est que la photographie publicitaire doit être cohérente, c'est-à-dire qu'elle doit avoir la même esthétique sur plusieurs photos de la campagne.
Comment garantir que toutes les photos de publicité soient similaires ?
Typographies follow a design based on certain criteria and elements:
- Un studio photographique est nécessaire. Il est conseillé que le studio soit de couleur gris neutre, car cela réduit les reflets et élimine toute dominance chromatique indésirable.
- La lumière naturelle ne peut pas être utilisée, car elle est trop variable. Il vaut mieux utiliser une lumière artificielle ; c'est pourquoi travailler dans un studio est nécessaire. Il faut utiliser la lumière du flash et éteindre toute autre lumière. Si nécessaire, bloquer les fenêtres ou utiliser des rideaux en velours noir.
- Éviter les reflets pour ne pas brûler les photographies.
- Un bon travail de post-production est essentiel. La retouche photo ne fait pas de miracles, mais elle peut considérablement améliorer l'apparence d'une image.
Conseils pour représenter fidèlement un objet
- Utilisez toujours des objectifs normaux ou téléobjectifs (de 50 mm et plus) pour éviter les distorsions de perspective causées par les objectifs grand-angle à courte distance.
- Si un objet est rugueux, utilisez un contre-jour pour mettre en valeur sa texture.
- N'oubliez pas que les lumières latérales ajoutent du volume aux objets, créant des jeux de lumière et d'ombres.
- Prenez des photos avec une grande profondeur de champ pour que tous les éléments de l'image soient vus en détail.
- Réservez la lumière dure pour les objets totalement mats. Tout éclat ponctuel sur une surface réfléchissante est généralement dérangeant. Contrairement à la lumière douce ou diffuse, la lumière dure pénètre directement dans le produit, mettant en évidence les silhouettes et les ombres de l'image.
La lutte contre la créativité
Pour se démarquer dans le monde de la publicité, il est indispensable d'avoir des idées novatrices et créatives. Grâce à elles, une attraction sentimentale est générée avec le public, contribuant à la fidélisation des clients. Il existe de nombreux exercices et techniques pour stimuler la créativité qui sont souvent utilisés dans les agences publicitaires.
Grâce à ces techniques, les professionnels parviennent à créer des concepts auxquels ils n'auraient jamais pensé qu'ils fonctionneraient dans une campagne. Ce sont des techniques qui permettent d'ouvrir l'esprit et de se laisser emporter. Comme l'a dit Albert Einstein : "La créativité consiste à voir ce que tout le monde a vu et à penser à ce que personne n'a pensé".
Dans le cas de la photographie de produit, bien qu'elle soit liée à la publicité et au monde du marketing, il vaut mieux laisser de côté la créativité et montrer le produit tel qu'il est, sans fioritures. Sauf si le client le demande expressément où permet une liberté créative, il faut éviter de modifier la structure de l'objet.
Dans l'exemple suivant, l'image de gauche est très préparée et éditée, à tel point qu'elle ne représente pas la réalité du produit.
L'importance du fond, de la lumière et des supports
Pour réussir une photo pour publicité, il est essentiel d'avoir un bon fond. En fonction du résultat final souhaité et des caractéristiques du produit, la couleur du fond pourrait varier. Néanmoins, il est conseillé d'obtenir un fond neutre, soit blanc, soit noir. Le fond blanc est principalement utilisé pour photographier des objets aux couleurs intenses et des aliments. Les éléments apparaissant sur des fonds blancs sont beaucoup plus faciles à découper et à intégrer ultérieurement dans des catalogues, des sites web, des magazines, etc.
Le fond noir apporte de la sobriété à la photo et permet d'obtenir des effets très élégants, surtout avec des produits transparents. Dans le cas des bouteilles, un fond noir met en valeur subtilement leurs reflets et enrichit leurs caractéristiques. D'autre part, un investissement important dans les matériaux n'est pas nécessaire pour créer un fond propre et esthétique pour les photos de produits. Avec quelques cartons, un support stable et un bon éclairage, on peut obtenir des résultats extraordinaires, la clé étant la pratique et le talent.
En ce qui concerne l'éclairage, comme mentionné précédemment, il est important d'éviter la lumière naturelle, car elle ne peut pas être contrôlée ; il faut s'adapter à elle, pas l'inverse. Par conséquent, il est nécessaire d'utiliser un éclairage artificiel, à la fois fort et diffus, en fonction de ce que l'on souhaite transmettre avec l'image.
Enfin, les supports sont des outils indispensables pour prendre de bonnes photos de produits. Il est normal de mettre du temps pour obtenir l'angle souhaité ; il faut de la patience, l'angle parfait est là, il suffit de le trouver. De plus, grâce à l'utilisation de trépieds, il est possible de réaliser des poses longues et de prendre plusieurs photos différentes tout en maintenant le même cadrage et angle. En guise de conseil, il est préférable d'utiliser une télécommande pour prendre la photo, évitant ainsi les vibrations de l'appareil photo lors de l'appui sur le bouton.<
Lors de la prise de produits photographiques, il est important qu'elles soient au format RAW et non en JPG, pourquoi ?
Pour la qualité de l'image
Le format RAW ne compresse pas la photo, contrairement au JPG, et en l'utilisant, on est assuré de capturer toute la qualité et l'information possible.
Parce que cela permet des modifications ultérieures
Grâce au format RAW, les photos peuvent subir des retouches et des ajustements qui ne seraient pas possibles avec d'autres formats. Des modifications d'exposition, de balance des blancs, de température, de saturation, de réduction du bruit, etc., peuvent être appliquées à l'image.
Postproduction, la phase finale
Après avoir préparé le décor et effectué la séance de photos, vient une partie très intéressante et déterminante pour le résultat : la postproduction, c'est-à-dire la manipulation des matériaux ou, en d'autres termes, la retouche.
Il sera toujours nécessaire de passer par l'étape de retouche, même pour des photos de haute qualité ; c'est strictement nécessaire pour affiner chaque petite erreur, surtout dans ce type de photographie où le détail est prioritaire.
À cette étape du processus, des outils peuvent être utilisés pour ajuster les blancs, définir les ombres, nettoyer le bruit de l'image, mettre en valeur ce qui doit se détacher davantage, recadrer l'image si nécessaire, et bien d'autres choses encore, offertes par des programmes professionnels tels que Photoshop ou Lightroom.
Cela dit, même si les programmes de retouche fonctionnent très bien, notamment s'ils sont de qualité, le point de départ (les photos) doit être de bonne qualité, car en postproduction, l'image peut être beaucoup modifiée, mais on ne peut pas faire de miracles.
Après avoir retouché les photos, la seule chose qui reste à faire est de sélectionner les meilleures prises qui s'adaptent au format où elles apparaîtront et de réaliser des montages en ajoutant du texte si nécessaire.
En suivant tous ces conseils et en prêtant attention aux détails, il est possible de réaliser des photos de produits très attractifs qui incitent les clients potentiels à effectuer un achat, ce qui est l'objectif principal de la publicité.
